広州のアパレル卸売市場、白馬服装批発市場とは？

2015年1月29日 | 中国の卸売市場を知る, 広州を知る

中国の大きな卸売市場というと浙江省義烏（イーウー）と広東省広州市という人は少なくないだろう。今回見学したのは広州。日本で巨大な卸売市場を目にすることがないため、中国の卸売市場にいくとスケールの大きさにビックリしてしまう。

１．広州最大級のアパレル卸売市場

広州駅周辺の卸売市場

中国の華南地区にある広州市は、いろいろな卸売市場の中心地のひとつ。その多くの卸売市場は広州駅（越秀区）の周辺に集まっている。中国で生産されている衣類、靴、雑貨、時計、化粧品など多くの製品が集まり、その卸売市場は独特の雰囲気を出している。日本で販売されている商品のなかには、この卸売市場から流通している商品も少なくないかもしれない。

広州市とは？: 広州市は広東省の省都（県庁所在地に相当）。総人口は1,293万人（2013年末）。総面積は7,434k㎡（東京都の総面積は2,188k㎡）。毎年春と秋には中国進出口商品交易会（広州交易会）と呼ばれる中国最大の見本市（展示会）が行われている。

（写真１）もっとも有名な白馬服装市場、周辺に卸売市場があつまっている

じつはキレイな建物のなか

日本人にとって中国の卸売市場というと、とてもゴチャゴチャしていて汚いイメージを思い浮かべるかもしれない。1993年１月にオープンした白馬服装批発市場は、予想以上に整理整頓されていて、中国の繁華街で見かける百貨店とそれほど変わらない。

店員は忙しそうに袋詰めや梱包作業をしている。それほど店内は混雑しているという様子ではない。浙江省の義烏市（イーウー）にある中国最大級の卸売市場と同じように、バイヤーよりも店員のほうが多い状況だ。

浙江省の義烏とは？: 義烏市（イーウー）は、上海市から列車で２時間くらいのところにある浙江省金華市にある県級市。戸籍人口75万人、他の都市から移ってきた人が約140万人いると言われている。中国最大の卸売市場がある街として世界的に有名。

（写真２）整理整頓されている卸売市場のなかの様子

２．中国人の商売人はどこに？

混み合っていない卸売市場

この広州の卸売市場は世界的にも非常に有名であるものの、それほど見学者で混み合っているということもない。「世界の工場」に買い付けにきていた外国人バイヤーや国内のバイヤーはいったいどこに行ってしまったのだろうか？

中国人のなかには阿里巴巴（アリババ）集団が展開する1688.com（阿里巴巴批発網）というインターネット上の卸売市場プラットフォームを活用しているのかもしれない。広州まで来ることなく、中国国内の卸売業者と取引をはじめることができる便利なサイト。日本のSuperdelivery（スーパーデリバリー）やDeNA BtoB market（旧ネッシー）のような卸売サイトだ。

（写真３）中国で女性用の短パン（ホットパンツ）は人気が高い

呼び込みしない静かなマーケット

中国の店舗街（小売り）というと激しい呼び込みをイメージするかもしれない。この広州市の白馬服装市場だけでなく、周辺の卸売市場もまったく呼び込みを行っていない。あくまでもBtoB（業者と業者）の取引を前提にしているので、気に入った商品をしっかり確認してもらうことに力点を入れているのかもしれない。業者であれば数点の少ロットでも応じてくれるところも少なくない。