上海の大悦城（JOY CITY）、一味ちがうショッピングモール！

2016年8月30日 | 上海を知る, 中国の百貨店・ショッピングセンターを知る

中国の多くのショッピングモール、百貨店が苦戦するなか、独特の施設づくりで集客に成功している大悦城（JOY CITY）。しかも、その大悦城を展開しているのは食品企業の中糧集団（COFCO）。ほかのショッピングモールと何が違うのか？

１．中糧集団による大型ショッピングモール

大悦城（JOY CITY）、一味違う魅力！

上海の人民広場から約１kmという距離に位置する大悦城（JOY CITY）。2010年12月にオープンしたものの、総投資額120億元（約2000億円）を投じる最終的な完成は2017年を予定している。中国の経済大都市である上海には、さまざまなショッピングモールがあるものの、大悦城は一味ちがう独特な雰囲気を出している。

大悦城を展開しているのは国有企業の中糧集団（COFCO）。中糧集団のグループ子会社の関連企業（上海新蘭房地開発）が実質的に事業展開している。ちなみに、中糧集団は食品事業がメインで、ショッピングモールの展開はすこし唐突な感じ。ショッピングモールのプロとは呼べない企業が、どのような大型商業施設を展開しているのか？

（写真１）ひと際目立つ大型ショッピングモールの大悦城（上海市）

２．上海大悦城のなか

一見すると普通のショッピングモール

大悦城は他のショッピングモールと何が違うのか？大悦城はとにかく迷路のような作りになっている。はじめて訪れた人は、かならず迷子になってしまうはずだ。もう一つは、おもちゃ屋（フィギュア）、体験型の工作室など、ほかのショッピングモールでは見られないお店が多い。

もちろん、大悦城には普通のアパレルショップや雑貨屋も出店している。目を引くのは、上海の多くのショッピングモールでは集客に苦戦しているものの、大悦城はショッピングエリアにも、ある程度のお客さんが見られる点だ。迷路のような作りと、独創的なテナント集めが良い方向に作用したのだろうか。

（写真２）一流百貨店のようなショッピングエリア（上海大悦城）

ちょっとおしゃれな吹き抜け

大悦城のなかは、大きな吹き抜けがあり、開放感のある作り。イオンモールや万達広場（WANDA PLAZA）は基本的に３階建ての構造であるが、大悦城は9階建てと縦長だ。大悦城は上海だけでなく、北京、天津、瀋陽、成都などにも出店している。ターゲット層は18歳～35歳の中産階級。たしかに、若いカップルと若いファミリーが多い。